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廣州瀚德建筑
如何打造討好女性的消費(fèi)環(huán)境?2018-06-19 17:18
在家庭關(guān)系中,女性扮演著母親、妻子、主婦等多種角色,承擔(dān)了家庭的大部分責(zé)任:照顧丈夫和子女,為他們采買物品。這不僅是一種角色定位,也是一種潛移默化的消費(fèi)行為和習(xí)慣。另一方面,女性還承受著職場壓力,兼顧工作家庭的忙碌和疲憊,使其下班后的購物行為變成了日常家務(wù)之一,本該是一種享受的消費(fèi)行為變得機(jī)械而枯燥。
 
據(jù)統(tǒng)計顯示,男性消費(fèi)者購物時,比較重視商品的某一方面而非整體(如商品基本功能和實際效用);女性消費(fèi)者則側(cè)重于商品的外在,特別是其中表現(xiàn)的情感因素,整體的消費(fèi)環(huán)境、氛圍等外部因素都能成為其購買的理由。也就是說,女性的感知力、對整體的重視性使得情感因素作用下的消費(fèi)行為較多(如沖動性購買行為)。因此,女性的消費(fèi)行為和特點較易捕捉與分析。
 
因此,不少購物中心更為注重女性需求,在商場內(nèi)設(shè)置專為女性考慮的軟件、硬件設(shè)施及服務(wù),如母嬰室、廁所、停車場等;而女性主題購物中心也越來越受重視。
1 空間打造上注重女性消費(fèi)者需求
空間打造是吸引眼球的第一要素,也是引導(dǎo)女性消費(fèi)者進(jìn)入商場的第一步。為討好女性消費(fèi)者,越來越多的購物中心開始在空間打造上下功夫,如設(shè)置母嬰室、化妝間、女性停車場等女性專屬的空間。
 
2 引進(jìn)專門的女性主題餐廳
作為經(jīng)典IP,Hello Kitty的可愛形象,頗受女性消費(fèi)者的喜愛。
 
3 整體氛圍上提供女性專屬購物體驗
 
為直接打動女性消費(fèi)者的心,有些購物中心直接定位為女性主題商業(yè),如上海芳匯廣場,集中了美容、美發(fā)、美甲、纖體瘦身、SPA等眾多體驗式消費(fèi)館。

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