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天幕!已然是購物中心又一道獨特的風景

作者:      來源:      發布時間:2018-06-19
未來的商業,是關于想象力的競爭。在全國,尤其是競爭異常激烈的一線城市,個性化突圍早已迫在眉睫。在諸多營造差異化體驗感的手段中,“天幕”日漸被重視起來,許多開發商為了這道獨特的風景不惜一擲千金。天幕究竟能為購物中心帶來什么?它會成為引流的新王牌嗎?
 
一塊驚艷的天幕就是項目最好的名片
 
說到天幕,相信大家都會不約而同地想到:北京世貿天階。
它擁有一塊驚艷世界的天幕:號稱亞洲首座、全球第三大規模的電子夢幻天幕(從技術角度是世界第一)。天幕長250米,寬30米,總耗資2.5億元,由曾獲奧斯卡獎和四次艾美獎的好萊塢舞臺大師JeremyRailton擔綱設計。
 
△巨型天幕位于項目商業廊上空,消費者在購物同時感受震撼的視覺體驗。許多人到世貿天階,就是為了一睹天幕的風采。
一塊驚艷的天幕就是項目最好的名片。
有數據報告稱,天幕給世貿天階帶來日均上萬、高峰時期甚至上10萬的客流量。
獨具特色的天幕景點,助力世貿天階銷售額常年位居北京購物中心前三甲。
 
世貿天階圣誕主題美陳&兒童溜冰場
 
每晚上演“天幕燈光秀”的上海世博源
當然,斥巨資建設的天幕不僅僅只是博眼球,它還可以真正為項目贏得了可觀的回報。
世貿天階天幕廣場每年承辦近百場大型活動,涵蓋眾多領域,好處是什么?
 
從品牌合作和業態布局的角度看,這些活動可以促進項目的招商及運營工作。例如:在承接國際性體育活動時吸引運動品牌開店,實現商品銷售,滿足特定消費客群需求,從而形成活動營銷下的生態閉環。
 
搭上了“天幕”這趟快車,創新內容更容易得到發酵,既為品牌方賺足眼球,項目方也可獲得大量曝光。例如:今年9月京東為聯想YOGA BOOK舉辦的“尋找最美手寫體”活動,現場吸引眾多圍觀者展示字體,字投映在天幕上,賺足眼球。
 
天幕,可謂當下購物中心最具創新延展性的展示媒介!除了舉辦體育賽事、大型展覽、藝術表演、廣告展演外,在節慶期間,利用天幕還可做出豐富多彩的主題美陳展示;甚至可為個人提供“表白場所”、衍生婚慶經濟……
“天幕”的三點促進作用:
增強購物中心的創意與特色,聚集人氣,成就景點式商業;
增強實體商業的空間感,而連接購物中心和街區的天幕,有助吸引消費者走出室內,帶動街區商業;
渲染展覽及活動氛圍,幫助廣告主達成營銷傳播目的。

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